Rahapeliala sijoituskohteena – katseet kohdistuvat Yhdysvaltioihin

Suomessa rahapelaaminen on äärimmäisen suosittua ja brittiläisen H2 Gambling Capital The Economist -lehden tutkimuksen perusteella suomalaiset käyttävätkin uhka- ja rahapeleihin eniten rahaa kaikista Euroopan maista ja maailmanlaajuisellakin tarkastelulla Suomen edelle yltävät tässä vertailussa vain kaksi maata: Singapore ja Australia.

Mutta entäpä jos suomalaisväestö sijoittaisi rahapeleihin käyttämänsä rahat ennemminkin rahapelialalle kohdistuneisiin pörssiyhtiöihin?

Rahapelaaminen ei itsessään ole nimittäin sitä parasta mahdollista sijoitustoimintaa, sillä eri peliautomaatit ja muut kasinopelit pitävät tietty sisällään sen suurimman viisauden, mitä casinoilla viihtymisestä yleisesti kerrotaan: talo voittaa aina. Monissa peleissä on toki mahdollisuus suuriinkin jättirikastumisiin, mutta mikäli sijoitat 100 euroa kaupan peliautomaattiin, on sadan pelipyöräytyksen jälkeen todennäköisemmin kasassa alle sata euroa kuin tätä enemmän.

Viihdemuotona rahapelaaminen on kuitenkin niin suosittua ympäri maailman, sillä kyseinen ala on sijoitusmuotona parhaimmillaan hyvinkin hedelmällinen. Maailmalta, ja jopa ihan länsinaapuristamme, löytyykin lukuisia suuria rahapelialalla toimivia pörssiyhtiöitä, jotka ovat kasvaneet viime vuosina jopa räjähdysmäisellä vauhdilla. Ja etenkin rapakon takana aukeavat uudet ´markkinat tuovat omat entistäkin väkevämmän mausteensa tähän sijoitussoppaan.

Yhteenvetona voidaankin sanoa, että kaikki nettikasinot toimivat netissä aina jonkin taustayhtiön pyörittämänä. Valtaosa tällaisista taustayhtiöistä – joita voitanee kutsua hyvin myös rahapeliyhtiöiksi – operoi esimerkiksi vain yhtä tai maksimissaan muutamaa netissä toimivaa casinoa, kun taasen jotkin harvinaisemmat yhtiöt ovat lanseeranneet markkinoille jopa kymmeniä erilaisia rahapelisivustoja.

Mutta vain harvat rahapeliyhtiöt ovat kasvaneet aina pörssiyhtiöiksi saakka. Ja sen sijaan, että keskittyisimme tässä artikkelissa yksittäisten nettikasinoiden tai muiden pelisivustojen vertailuun, otammekin tutkittavaksi ne suurimmat alan toimijat, joiden osakkeet ovat myös piensijoittajien ulottuvilla.

Suurimmat pörssiyhtiöt rahapelimarkkinoilta

Kun lähdetään tarkastelemaan suurimpia pörssiyhtiöitä rahapelialalta, nousevat Tukholman pörssiin listatut Betsson Group, Kindred Group ja LeoVegas plc suurimmin esiin. Näistä ensimmäisenä mainittu Betsson Group vastaakin muun muassa Betsson Casinon sekä Helsingin Jokerien sponsorina aikanaan toimineen NordicBetin pyörittämisestä. Kindred Group löytyy taasen globaalisti tunnetun pelisivuston, Unibetin taustalta. LeoVegasin oma, samaista nimeä kantava lippulaiva-kasino on taasen monille tuttu nimi esimerkiksi eri maksukanavilla pyörivistä TV-mainoksista.

Esimerkiksi Kindred Group on ollut monille sijoittajille viime vuosina varmasti enemmän kuin mieleinen sijoituskohde, sillä sen osake on noussut viimeisen vuoden sisällä (maaliskuu 2020-maaliskuu 2021) jopa yli 400 prosenttia.

Löytyypä näitä suuria rahapeliyhtiöitä toki myös muualta kuin länsinaapuristamme. Esimerkiksi brittiläinen Entain plc – joka tunnettiin aiemmin GVC Holdings -nimellään – vastaa esimerkiksi jättimäisten Ladbrokesin ja Coralin toiminnasta, joista molemmat kuuluvat Iso-Britannian tunnetuimpien vedonlyöntiä ja casino-pelejä tarjoavien sivustojen joukkoon. Lontoon pörssiin listautuneen yhtiön osakekurssi on noussut viime vuoden sisällä niin ikään suuresti – reippaan 200 prosenttiyksikön verran.

Rahapelialalta löytyy kuitenkin myös monia muita jättimäisessä kokoluokassa pyöriviä pörssiyhtiöitä, jotka eivät sinällään ole vastaamassa yhdenkään nettikasinon tai vedonlyöntisivuston toiminnasta ainakaan suorilta käsin. Malliesimerkki tällaisesta suuryhtiöstä onkin niin ikään ruotsalainen Evolution Gaming, jonka leipälaji on erilaisten nettikasinopelien valmistaminen.

Alkujaan Evolution Gaming toimikin niin sanottujen live-pelien suurimpana ja tunnetuimpana tuottajana, mutta kun yhtiö hankki kesäkuussa 2020 itselleen jopa 90 prosenttia online-kolikkopelejä valmistavan Net Entertainmentin osakkeista huimalla 1,8 miljardilla eurolla (19,6 miljardia Ruotsin kruunua), nousi se viimeistään ehkäpä koko rahapelialan suurimmaksi, yksittäiseksi pörssiyhtiöksi. Tukholman pörssiin listatun Evolution Gamingin osakekurssin onkin noussut viimeisen vuoden aikana (maaliskuu 2020-maaliskuu 2021) jopa yli 330 prosenttiyksikön verran.

Pörssiin listatuista casino-pelien valmistajista esiin voidaan nostaa toki myös IGT ( International Game Technology PLC), joka listautui New Yorkin pörssiin jo vuonna 1991. Tämän perinteikkään pörssiyhtiön osakekurssi on noussut samaisen vuoden tarkastelujakson sisällä suhteellisen stabiilisti kaikkinensa noin 145 prosentin verran.

Ja pelivalmistajien esittelystä pääsemmekin vetämään vielä yhden aasinsillan lisää muun muassa erilaisia muita ohjelmistoja tai palveluita tarjoaviin pörssiyhtiöihin, joita eri nettikasinot toimiakseen tarvitsevat. Yksi tällaisista pörssiyhtiöistä on esimerkiksi netin casinoiden verkkoalustoja suunnitteleva ja tarjoava Aspire Global, joka on listattuna Tukholman pörssiin.

Pörssiyhtiöiden joukosta löytyy myös niin kutsuttuja affiliate-yhtiöitä, jotka toimivat yhteistyössä eri nettikasinoiden ja rahapeliyhtiöiden kanssa uusasiakashankinnan ja kumppanuusmainonnan piirissä. Suurimmat tällaiset affiliate-yhtiöt löytyvät niinikään Tukholman pörssistä – esimerkkinä mainittakoon Better Collective, Catena Media sekä Raketech.

Rapakon takana muhii jättimarkkinat

Mikäli siis haluat sijoittaa rahapelialaan, löytyy sinulle tällaiseen operaation varsin runsaasti erilaisia vaihtoehtoja ja puntaroitavaakin päätöksenteon suhteen riittää. Ja puntaroitavien seikkojen määrä sen kuin kasvaa, kun tähän ajatuskaavaan otetaan mukaan koko alaa koskevat tulevaisuuden näkymät.

Tästä pääsemmekin siihen seikkaan, mitä jo artikkelin otsikkokin sivuaa – eli nimenomaan Yhdysvaltoja. Koko rahapeliala nimittäin seuraa tämän rapakon takaisen suurvallan toimija äärimmäisellä tarkkaavaisuudessa, sillä maan suorittamat – tai mahdollisesti suorittamattomat lakisäädökset tulevat vaikuttamaan kaikkien suurimpien rahapelialan yhtiöiden tulevaisuuden suunnitelmiin huomattavasti.

Netissä tapahtuvan uhkapelaamisen – toisin sanoen rahapelaamisen ja vedonlyönnin – laillistaminen ottikin suuren ensisysäyksensä vuonna 2018, kun New Jerseyn osavaltio päätti verkossa tapahtuvan uhkapelaamisen laillistamisesta ja sääntelystä ensimmäisenä osavaltiona koko maassa. Tätä hetkeä ennen nettikasinoilla ne vedonlyöntisivustoilla pelaaminen olikin Yhdysvalloista käsin laitonta, ja maan keskusrikospoliisi FBI:n vastuulla olikin tällaisten markkinoille ”tunkeutuvien” laittomien toimijoiden välitön sulkeminen.

New Jerseyn päätös muutti kuitenkin netissä toimiviin rahapeleihin suhtautumista rapakon takana siten, että tuosta eteenpäin jokainen osavaltio on saanut omatoimisesti päättää sekä verkko-uhkapelaamisen mahdollisen laillistettavuuden että sen, millä säännöksillä tämä pelaamisen laillistus tultaisiin osavaltion sisällä toteuttamaan. Tähän hetkeen mennessä reilut kymmenen osavaltiota ovatkin laillistaneet nettikasinoilla ja netin vedonlyöntisivustoilla pelaamisen täysin, ja noin 20 muun osavaltion odotetaan seuraavan tämän ensimmäisen muutosaallon tarjoamaa esimerkkiä.

Onkin siis aivan päivänselvää, että kaikki netin rahapelialan toimijat – niin casinoita omistavat rahapeliyhtiöt kuin myös erilaisia pelejä ja palveluita tarjoavat yhtiöt sekä affiliate-toimijat tähtäävät tulevaisuudessa suuresti näillä rapakon takaisille markkinoille. Liiketoiminnan laajentamiselle Yhdysvaltain alati kehittyvä lainsäädännöllinen tilanne tarjoaakin mitä mehukkaimmat apajat, mikäli yhtiöltä löytyy vain resursseja tällaisen loikan tekemiseen.

Edessä uusi kultarynnäkkö?

Uhkapelaamisella onkin Yhdysvalloissa äärimmäisen pitkät perinteet, ja esimerkiksi Las Vegasin välkkyvalot sekä näiden valojen tiimellyksestä löytyvät kivijalka-casinot ovat varmasti konseptina kaikille tuttuja, vaikka et olisi koskaan noilla leveys- ja pituuspiireillä vieraillutkaan. Onhan tästä Las Vegasin myyttisestä maailmasta tehty pitkät litanjat suuria elokuva- ja TV-sarjatuotantoja. Toinen uhkapelaamisen keskittymä valtion sisällä löytyy Atlantic Citystä, joka on kuitenkin jo parhaat päivänsä tällä saralla nähnyt.

On kuitenkin huomautettava, että uhkapelien perinteet kantautuvat rapakon takana jopa Las Vegasia ja Atlantic Cityä kauemmaksi. Näiden kahden kasinokaupungin valtakausi alkoikin kehittyä jo 1800-luvulla, jolloin ”saluunojen” kortti- ja noppapelit alettiin keskittämään kasinoimaisempiin komplekseihin.

Kasinoviihteen ohessa Yhdysvalloissa on toki tahkottu erilaisia Lotto-pelejä vaikka millä mitalla ja vaikka kuinka pitkään. Jopa miljardi-kokoluokassa pyöriviä jättipotteja metsästetäänkin Yhdysvalloissa lähes osavaltiossa kuin osavaltiossa todella suurella antaumuksella. Vedonlyönti on taasen ollut laillista maassa vuodesta 1993 lähtien ainoastaan Nevadan osavaltiossa muutamien muiden poikkeusten lisäksi, mutta vetoja on toki maan sisällä aseteteltu laittomilla markkinoilla vaikka kuinka pitkään.

Kaikkinensa erilainen uhkapelaaminen on siis ”jenkkiläisillä” eittämättä veressä, ja tämän huomioiden onkin jopa ihmeellistä, kuinka pitkään näin suuresti uhka- ja rahapeleistä nauttivalla valtiolla ”kesti” tähän Internet-aikakaudelle siirtymiseen.

Kaiken kaikkiaan onkin päivänselvää, että näinkin suurten markkinoiden avautuminen kiinnostaa ihan jokaista rahapelialalla toimivaa yhtiötä. Tämä jättimäisen muutoksen voima nähtiinkin jo vuonna 2018, kun New Jersey päätöksen lakimuutoksesta teki, jolloin brittiläisten rahapeliyhtiöiden markkina-arvo kasvoi kertaheitolla räjähdysmäisesti.

Tilannetta onkin jopa vertailtu 1800-luvun ”kultarynnäkköön”, jossa sadat tuhannet ihmiset ympäri maailmaa suuntasivat Kalifornian maille kultaa ja äkkirikastumista etsimään. Samalla tapaa tulevat lakimuutokset nähdään sysäävän kaikki alan suurimmat toimijat näille samoille apajille netissä tapahtuvan vedonlyönnin ja kasinoviihteen jättimäisessä piirissä. Kaikkinesa uhka- ja rahapelialaa kannattanee siis pitää ehdottomasti lähitulevaisuudessa tarkkaavaisestikin silmällä sijoitusmiele

Trackbacks & Pings

Vastaa

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.